La Publicité à la Croisée des Chemins
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La Publicité à la Croisée des Chemins

Editions EMS GEODIF
Format Broché

Auteur : Michèle Declerck
24,12 €
TTC Livraison sous 15 jours
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sur cet article

Description

L'histoire de la publicité ne s'est écrite dans aucun livre. Il s'agit d'une histoire vivante qui s'est construite à travers les "grandes figures stratégiques", ces campagnes qui témoignent de l'intelligence de la publicité. L'auteur distingue 4 grandes époques dans cette histoire :

  • les grandes sagas, autour du produit-roi,
  • les marques militantes, porteuses de message,
  • les marques bâtisseuses, soit le passage à l'image d'entreprise,
  • les marques disruptives, une nouvelle "vision" de la publicité.

Mais l'aventure de la publicité ne s'arrête pas là. En contradiction complète avec l'idée d'un appauvrissement global de la publicité, on la voit répondre à des enjeux tels que l'internationalisation, tandis qu'elle s'enrichit de nouveaux outils et de l'exigence d'interactivité qui signe la communication d'aujourd'hui.

Caractéristiques

9782847690866
14 cm
22 cm
0.80 cm
0.23 kg
10 Produits
Caractéristiques
Format
Broché
Auteur(s)
Michèle Declerck
Collection
Pratiques d'entreprises
Date de parution
10/01/2008

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