Géomarketing
Format BrochéAuteur : Jacques le Floc'h, Philippe Latour
Description
Cet ouvrage guidera efficacement les responsablesmarketing ou les économistes qui souhaitent utiliser legéomarketing comme un véritable outil d'aide à ladécision.
Il expose les connaissancesfondamentales dont ils doivent disposer :
» les bases essentielles et les méthodes d'analyse dedonnées dans l'espace (les données, l'observation, lestraitements et modélisations, la codification, ...)
» les règles générales de la cartographie (formats ettypes de cartes utiles, ... ),
» les principes et la pratique du traitementgéographique des données (fichiers, statistiques Insee,géocodage, ... ),
» les lois statistiques permettant de produire desanalyses fiables (discrétisation, échantillonnage,corrélations, ... ).
La démarche d'analyse et lesméthodes utilisées sont appliquées à dix études de cas quiillustrent des problématiques classiques traitées engéomarketing :
» en Business to Business : détermination de potentiels,sectorisation, gestion de réseaux de distribution,
» en Business to Consumer : analyse de clientèle,potentiels de consommation, qualification de fichiers,zones de chalandise, sondages.
Au sommaire
La géographie, les hommes etl'économie
- Les liens multiples qui relient les populations etleurs territoires
- L'observation des liens complexes mais rationnels del'homme avec l'espace
- Le géomarketing et la recherche en économie dansl'espace
Les apports de la géographieau marketing
- Les aspects géographiques du marketing stratégique
- Les apports du géomarketing au marketing
- Les applications du géomarketing au marketing
- Le géomarketing à venir
Principes et méthodes dugéomarketing
- État des lieux du géomarketing : de la cartographieillustrative à l'analyse spatiale
- Problématiques du géomarketing
- L'analyse spatiale description et définition
Problématiques etsolutions
- En Business to Business
- En Business to Consumer
Les moyens du géomarketing :cartes et données
- La cartographie
- Les données statistiques et les fichiers
- Le géocodage
Mettre en place une solutionde géomarketing
- Les principes d'un plan d'usage cartographique
- Les outils de traitement : les SIG
- Intégration d'une approche géomarketing
- Les moyens humains
Annexes
- Rappels sur les outils statistiques
- Annuaires français des intervenants en géomatique
- Annuaire des éditeurs de cartes dans le monde
- Extraits du rapport Lengagne
Caractéristiques
Caractéristiques
- Format
- Broché
- Collection
- ED ORGANISATION
- Date de parution
- 09/05/2001
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